淘宝闪购反超美团，即时零售竞争格局生变
淘宝闪购市场份额首次反超美团，美团2025年净亏损234亿元，京东加速布局下沉市场
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淘宝闪购市场份额首次反超美团
根据第三方研究机构易观分析发布的2025年第四季度数据，淘宝闪购即时交易市场份额为45.2%，美团为45.0%，淘宝闪购首次反超美团。这一变化标志着即时零售行业竞争格局的重大转变，阿里旗下的淘宝闪购与美团形成双雄并立的局面。易观分析指出，淘宝闪购的崛起得益于阿里生态的协同优势，包括手淘首页流量倾斜、盒马等供给联动以及饿了么成熟的履约体系。同时，淘宝闪购在2025年四季度双11期间，通过全品类拓展，成功将即时零售从餐饮外卖向家居、美妆、数码等多元场景延伸，精准满足用户即时消费需求。
- ● 淘宝闪购市场份额首次反超美团至45.2%
- ● 阿里生态协同优势是淘宝闪购崛起关键
- ● 即时零售场景从餐饮扩展至全品类
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美团2025年净亏损234亿元
美团发布2025年第四季度及全年业绩公告，全年实现收入3649亿元人民币，同比增长8%，但受即时零售行业竞争加剧影响，公司业绩由盈转亏，全年净亏损234亿元，经营亏损170亿元。其中，核心本地商业板块（包含餐饮外卖、闪购等即时零售业务）全年实现收入2608亿元，经营亏损69亿元。美团CEO王兴在业绩相关表态中提到，2025年是公司机遇与挑战共存的一年，面对行业竞争，美团将坚决反内卷”，专注科技创新、供给升级与生态共建。
- ● 美团2025年净亏损234亿元，核心本地商业板块亏损69亿元
- ● 即时零售行业竞争加剧导致美团业绩由盈转亏
- ● 美团将专注科技创新与供给升级应对竞争
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京东加速布局下沉市场
京东外卖推出“外卖超级月卡”等产品，试图在即时零售赛道中扩大市场份额。京东外卖宣布2026年目标为拿下30%市场份额，并推出跨场景生活权益产品，涵盖外卖折扣券、1对1急送、家政保洁等，以低门槛吸引用户。同时，京东外卖加速布局下沉市场，2024年在下沉市场开仓1866家，县域市场订单同比增长54%，渗透率不足5%，但租金成本仅为一二线城市1/3至1/2，竞争温和，成为新增长引擎。
- ● 京东外卖推出“外卖超级月卡”等产品
- ● 京东外卖2026年目标为拿下30%市场份额
- ● 京东外卖加速布局下沉市场，县域市场订单同比增长54%
快讯
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即时零售补贴大战加剧
2025年三大平台（美团、淘宝、京东）补贴近2000亿元，即时零售行业进入分钟级竞争时代。美团闪电仓数量突破5万家，预计2027年达10万家；淘宝闪购紧随其后，推出淘宝便利店”连锁品牌；京东到家整合商超资源，提供门店发货、小时达”服务。行业正从规模扩张转向精细化运营，盈利分化加剧，仅40%单体加盟店实现盈利。
sina.com.cn 05
前置仓模式成即时零售新趋势
闪电仓和前置仓模式成为即时零售赛道新变量，美团、淘宝、京东纷纷布局。美团闪电仓采用平台加盟商”轻资产运营，SKU达5000至10000，坪效为传统便利店1.5倍；淘宝闪购推出淘宝便利店”连锁品牌，输出品牌、流量、选品指导；京东到家依托达达快送网络，整合永辉、沃尔玛等商超资源。行业呈现“一超多强”格局，美团闪购占据70%市场份额，淘宝闪购与京东到家分列二、三位。
jiemian.com