瑞幸生椰拿铁五周年营销、支付宝出行x旺旺联名、跨界联名趋势分析

2026年瑞幸咖啡为生椰拿铁五周年打造的陶喆联名营销，凭借「椰（耶）」字谐音梗，将玩梗创意与情怀共鸣做到极致。核心巧思在于绑定陶喆「含 yeah 量最高」的标签，打造「I say 椰椰椰椰椰」口号，形成强记忆点。瑞幸精准踩中巡演热度，以玩梗文案打入粉丝圈层，引发首轮互动，网友自发接梗开起线上演唱会。联名物料融入谐音梗全链路，如黑胶唱片纹路包材、暗藏简谱猜歌彩蛋的杯套等，让消费者收获「情怀体验包」。广告片改编陶喆经典歌曲，聚焦打工人通勤日常，用「椰椰椰椰椰」化解职场烦恼，打造专属打工人的主题曲，戳中大众情绪痛点。瑞幸还采纳网友建议将饮品更名「无法芝士葡萄」，强化社交热度。该案例为品牌单品长线营销提供了绝佳范本，实现声量与销量的双重丰收。

支付宝出行为迎接春节，联动旺旺IP推出「新春出行 一路旺到家」主题营销。通过线上线下组合传播渗透用户圈层，加强大众对支付宝出行、出行里程的心智认知。线下在上海、长沙、南京打造「摸旺转运墙」互动装置，定制「旺运手串」增强转运buff，配合旺运手势舞及高颜值财神，刺激用户互动。线上以抖音为核心平台，选择萌宠KOL辅助传播，核心话题#支付宝新年行旺运#引发UGC自发传播。推出魔性洗脑病毒视频《旺运颂》，将支付宝出行元素与旺旺品牌IP形象结合，以快节奏、夸张魔性的内容基调产出，强势吸睛。落地电子屏刺激UGC自传播，视频号、官微同步上线，双端发力辐射更广圈层。联名限定款「旺运手串」打造全网都想要的新春【最旺单品】，借玄学风热度点燃用户收藏欲，持续为社交平台积蓄声量。线下旺运装置落地3城，完成营销闭环。

2025年跨界营销呈现多元趋势，超级IP联名搭建全年龄层情感联结，回溯文化根脉与家乡记忆凝聚跨时空共鸣，锚定社会痛点以善意破局传递品牌温度。东阿阿胶迪士尼IP白雪公主《当代公主图鉴》、麦当劳《黑神话：悟空》中秋番外短片《如月而至金拱门》等案例，通过创新表达实现品牌与用户共情。东阿阿胶将迪士尼梦幻与品牌温润相融，传递守护感；麦当劳将游戏奇幻叙事与中秋团圆氛围融合，赋予传统节日全新视听表达。这些案例证明，最好的传播是让用户主动为品牌说话，最强的增长源于对真实需求的敬畏与回应。