淘宝闪购反超美团，即时零售竞争格局生变

第三方机构《易观分析》数据显示，2025年第四季度淘宝闪购以45.2%的即时交易市场份额，仅0.2个百分点的优势反超美团，终结了后者长期领跑的行业格局。当前赛道梯队清晰，淘宝闪购与美团稳居第一梯队，京东以8.4%的份额位列第三。淘宝闪购的快速崛起，核心在于阿里中国电商事业群CEO蒋凡主导的即时零售战略全面落地，通过生态协同优势放大形成合力。这场反超并非靠低价补贴的短期效应，而是蒋凡团队打造的核心硬实力支撑，包括手淘首页流量倾斜、盒马天猫超市供给联动、饿了么成熟履约体系等。面对淘宝闪购的强势冲击，美团也在积极应对，但难挡其崛起速度。这场双雄较量，最大的受益者无疑是普通消费者，平台间的良性竞争倒逼双方在配送速度、商品供给、服务体验等方面全面升级。

美团发布2025年第四季度及全年业绩公告，全年实现收入3649亿元人民币，同比增长8%，但受即时零售行业竞争加剧影响，公司业绩由盈转亏，全年净亏损234亿元，经营亏损170亿元。其中核心本地商业板块经营亏损69亿元。作为即时零售行业的核心玩家，美团核心本地商业板块全年实现收入2608亿元，包含餐饮外卖、闪购等即时零售相关业务。2025年，京东、阿里（整合饿了么与淘宝闪购）、抖音等平台纷纷发力即时零售领域，掀起价格战与服务竞争。美团为稳固市场地位，持续加大投入，包括强化消费者端营销推广、增加骑手激励保障服务质量、加大商户端资源支持等。尽管竞争空前激烈，美团仍稳定保持60%以上的外卖GTV市场份额，且在中高客单价正餐市场占据绝对优势。为应对竞争并拓展即时零售边界，美团推出品牌卫星店‘拼好饭’等创新供给模式，同时通过品牌官旗闪电仓、自营前置仓等形式，推动30分钟万物到家服务从餐饮外卖延伸至日用百货、3C数码等多个品类。

京东外卖推出全新玩法，上线‘外卖超级月卡’，最大特色为‘三合一’：30张外卖折扣券、1次1对1急送、京东家政100元券包。该月卡日常价86.8元，上新期售价6.18元，PLUS会员与外卖新用户低至1.68元，一单即可回本。此举旨在将电商会员权益延伸至本地生活，提升PLUS会员价值感与续费率，同时吸引价格敏感型用户，为京东外卖争取用户增量、扩大规模。‘超级月卡’打破了单一外卖权益的局限，用一张月卡打通即时零售与本地生活，覆盖用户‘吃、用、住’高频刚需，打造‘一站式生活服务’。用户为用完30张外卖券频繁打开京东APP，会逐步形成‘习惯性下单’的用户心智。京东外卖还加大了对旗下七鲜小厨的资金与资源扶持力度，推动其在全国加快布局，目标明确指向外卖市场30%的份额。