安慕希机器人男团引爆营销、品牌跨界联名成趋势

2026年马年新春，安慕希与宇树科技再度跨界合作，以“好马年配好喝的安慕希”为核心主题，推出魔改版《好运来》MV，打造首个机器人男团。品牌化身“听劝”玩家，收集网友对机器人春晚表演的包饺子、组男团、骑马等创意脑洞，将其全部融入MV创作，既强化了品牌讨喜人设，又借势春晚话题引发“押题春晚”的二创讨论。合作在玩法上也全面升级，从去年的“机器代演人”升级为拥有明确人设的机器人男团，通过V字队列、精准齐舞和角色分工，打造极具视觉冲击力的表演。MV将科技美学与传统年俗深度融合，打造赛博年味视觉场景，融入金属千纸鹤、光缆中国结等创意道具，更创造机器人首次上马的名场面，把“马到成功”的吉祥寓意科技化呈现。豆包的AI贺岁短片《贾科长 Dance》以“真假贾樟柯”跨时空对话为核心创意，两个均由AI生成的形象，一者高度还原真人质感，一者保留AI机械感，在《三峡好人》《小武》等经典电影场景中探讨技术与创作的关系，既直观展现Seedance 2.0在动态细节、复杂交互、多镜头一致性上的技术突破，同时，短片与Seedance 2.0登上春晚的技术应用形成联动，实现了技术曝光与全民参与的双重效果。

2025年，跨界营销呈现出IP共振、传统新生与痛点关照的多元趋势。蒙牛《哪吒之魔童闹海》借势春节热度，带动多线产品销量；LOEWE罗意威哈啰以小搏大，占据社媒热点；亨氏通过1万枚鸡蛋的创意营销，拓展场景并教育用户习惯。这些案例证明，整合营销在对的时间讲出对的话题/故事，能爆发出巨大的市场效应。品牌跨界联名的核心在于找到情感联结点，通过创新形式实现品牌价值跃迁，同时注重用户习惯的再教育，让营销更具深度与广度。

蜜雪冰城在港股上市首日，将整个产业链IP搬”到敲钟现场，雪王”本王、研发”雪王、奋斗青年”雪王、阿桔”雪王、泰富贵儿”雪王、咖农”雪王等吉祥物集体亮相，并在港交所大厅跳起“你爱我我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”的舞蹈，引发网友热议。蜜雪冰城派对式敲钟模式打破传统上市仪式的严肃感，产业链IP矩阵的集体亮相释放出品牌专注产品品质的信号。蜜雪冰城用萌系”接地气”方式凸显品牌的亲和力，与当下年轻人追求个性化、趣味化的消费心理不谋而合，引发社交传播。