品牌营销动态：跨界联名与出海策略受关注

今日品牌营销板块聚焦跨界联名、事件营销及出海趋势，多品牌发布新策略

农夫山泉与故宫联名引热议

农夫山泉宣布与故宫博物院推出联名系列产品，涵盖瓶装水及茶饮，借助故宫IP提升品牌文化价值。该联名产品于10月1日上市，首周销量突破50万瓶，引发社交媒体广泛讨论。业内人士认为，此举有助于农夫山泉在年轻消费群体中强化品牌形象，但需警惕文化符号商业化争议。

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李宁发布《2026年Q3品牌营销报告》，显示其海外市场推广投入同比增长35%，重点布局东南亚及欧洲市场。报告指出，通过本土化内容营销和KOL合作，李宁在海外社交媒体粉丝增长超200万。同时，李宁宣布与Nike达成限时跨界合作，推出联名款运动鞋，引发市场高度关注。

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三只松鼠发布《2026年消费趋势洞察报告》，指出下沉市场消费者更注重情绪价值。为此，品牌推出“暖心时刻”系列营销活动，通过短视频和直播场景化种草，强调产品与情感连接。报告显示，活动期间下沉市场销售额占比达45%，同比增长20%。专家认为，品牌需持续深化情感营销以巩固市场地位。

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蒙牛宣布与抖音合作

蒙牛宣布与抖音达成战略合作，通过短视频平台推广“每日鲜牛”系列乳制品。合作期间将推出“牧场直击”直播活动，邀请消费者参观牧场。此举旨在借助抖音流量提升品牌年轻化形象，预计将覆盖超1亿年轻用户。

美的出海策略调整

美的集团宣布调整海外市场策略，将重点布局印度和巴西市场，减少对传统欧美市场的依赖。公司计划2027年前在印度建立第二生产基地，并加大巴西市场渠道建设。此举源于全球消费趋势变化及贸易环境调整。