瑞幸陶喆联名引爆营销、京东赛里木湖婚礼事件营销创新

2026年瑞幸咖啡为生椰拿铁五周年打造的陶喆联名营销，凭借「椰（耶）」字谐音梗，成为品牌跨界营销的又一经典案例。通过将陶喆歌曲中标志性的「yeah」与生椰拿铁的「椰」进行谐音联动，打造出魔性口号「I say 椰椰椰椰椰」，成功将听觉记忆与味觉符号深度绑定。联名物料与内容细节拉满，包括黑胶唱片纹路包材、暗藏简谱猜歌彩蛋的杯套、复刻90年代卡带的冰箱贴、遇冷浮现歌词的冷变杯等，让消费者收获「情怀体验包」。广告片聚焦打工人通勤日常，用「椰椰椰椰椰」化解职场烦恼，打造专属打工人的主题曲，精准戳中大众情绪痛点。瑞幸还快速采纳网友建议，将饮品更名「无法芝士葡萄」，用「听劝」属性进一步强化社交热度。

2026年七夕前夕，京东旅行落地赛里木湖集体婚礼，以「山河为证，带着鲜活去旅行」为主题，联动景区、金典、京东健康、京东家电家居等多品牌矩阵，打造文旅跨界营销的优质样本。赛里木湖本身自带浪漫属性，1314平方公里湖面、2073米海拔的数字寓意，使其成为婚恋旅行的天然流量地标。京东旅行将湖畔集体婚礼作为核心场景，将旅行、婚恋、居家消费打通，各合作品牌并非生硬植入，而是融入仪式、喜礼、互动装置之中，把乳制品、家电家居、健康好物，转化为新人对未来生活的具象想象。该案例跳出传统流量投放逻辑，以真实情感场景串联起跨品类品牌与文旅IP，实现景区引流、品牌共情、用户情感满足三方共赢。

2026年上半年，新茶饮、即时零售等高频消费品类依旧是跨界联名的主力，作为超级媒介的IP依然备受品牌青睐。经典国民品牌创新尝试，AI技术为联名制造出新的内容想象空间，基于价值观共鸣而非猎奇的联名，被消费者热烈追捧。报告显示，今年上半年跨界联名热度持续，品牌营销趋势聚焦情绪价值与真实场景。例如，淘宝闪购与F1合作，美团多邻国联动，瑞幸陶喆联名等案例，均通过跨界合作实现品牌资源互通与价值双向赋能。