即时零售竞争加剧，三巨头份额重塑
淘宝闪购市场份额超越美团，行业进入品质竞争新周期，政策监管趋严
01
淘宝闪购市场份额超越美团
2026年第二季度，淘宝闪购即时交易市场份额达到45.2%，超越美团的45.0%，成为即时零售市场领导者。报告显示，淘宝闪购在维持市场份额的同时，单位经济效益环比持续改善，主要得益于笔单价与履约效率提升。阿里电商事业群CEO蒋凡表示，淘宝闪购的规模和市场份额已发生实质性变化，用户心智、供给丰富性、物流体验等方面均取得巨大提升。即时零售板块预计在2029财年实现整体盈利，未来有望贡献平台整体交易额的30%。
- ● 淘宝闪购市场份额超越美团，达到45.2%
- ● 即时零售板块预计2029财年实现整体盈利
- ● 淘宝闪购通过提升笔单价与履约效率改善单位经济效益
02
京东外卖减亏显著，品质竞争成新焦点
京东集团2026年第二季度财报显示，外卖业务单量规模保持健康上涨，总投入同比减亏超50%。京东外卖市占15%，行业三足鼎立的竞争格局未发生明显变化。京东外卖围绕品质外卖定位，从商家准入、后厨制作、场景化服务到配送履约，逐步搭建起一套覆盖全链条的运营体系。平台对餐饮商家入驻执行严格审核标准，堂食餐厅占比超过97%，并推出AI智能头盔、智能控温餐箱等科技手段提升配送体验。
- ● 京东外卖业务减亏超50%，单量规模保持健康上涨
- ● 京东外卖市占15%，行业竞争格局为美团、淘宝闪购、京东三足鼎立
- ● 京东外卖通过严格商家准入和科技手段提升品质外卖体验
03
即时零售政策监管趋严，反垄断调查启动
国家市场监管总局对外卖行业竞争状况启动调查，对美团、淘宝闪购、京东秒送等16家企业开展用工行政指导。市场监管总局约谈阿里、抖音、京东等7家平台企业，要求严格遵守反不正当竞争法等法律法规。外卖市场告别烧钱内卷，行业进入补贴退坡新阶段。平台集体摒弃全员撒钱的粗放打法，改为精准补贴、控本增效。
- ● 国家市场监管总局启动外卖行业反垄断调查
- ● 对外卖平台竞争状况开展调查，涉及美团、淘宝闪购等16家企业
- ● 外卖行业进入补贴退坡新阶段，转向品质竞争
快讯
04
淘宝闪购加速闪电仓布局
淘宝便利店和松鼠便利接连提出的高拓店目标，让便利店闪电仓这个即时零售细分市场进入深水混战期。淘宝闪购两度上调淘宝便利店的拓仓目标，从1000家调整到3000家。美团旗下的松鼠便利也在加速扩仓，目标也是达到3000家，年内预计达1500家。截至2026年6月，双方门店数目前均不足千家，足见目标之激进。
yicai.com 05
美团外卖补贴退潮，转向精准补贴
随着多项监管新规密集出台落地，外卖行业正式告别烧钱换量的粗放发展模式。美团外卖、淘宝闪购（含饿了么）、京东秒送（京东外卖）三大平台集体摒弃全员撒钱的粗放打法，改为精准补贴、控本增效。美团外卖补贴策略以天天神券”和周三外卖节”为主，淘宝闪购和京东秒送也推出差异化补贴方案。
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