瑞幸生椰拿铁五周年营销、美团AI营销案例解析

京东旅行 × 金典：赛里木湖七夕集体婚礼事件营销

2026年七夕前夕，京东旅行落地赛里木湖集体婚礼，以「山河为证，带着鲜活去旅行」为主题，联动景区、金典、京东健康、京东家电家居等多品牌矩阵，将旅行、婚恋、居家消费打通。新人在湖光雪山下许下誓言，各合作品牌融入仪式、喜礼、互动装置之中，将乳制品、家电家居、健康好物，转化为新人对未来生活的具象想象，实现景区引流、品牌共情、用户情感满足三方共赢。

瑞幸Q1上亿营销费、近60起联名，品牌加码跨界营销

2026年第一季度，瑞幸咖啡营销费用同比大涨35.2%，达到近2亿元，并推出近60起联名活动。茶百道、库迪等品牌一季度联名次数明显放缓，而蜜雪冰城、霸王茶姬等品牌营销费用也大幅上涨。品牌们不再纠结于是否联名，而是更注重联名的效率和精准度，通过跨界营销提升品牌影响力和用户粘性。