淘宝闪购市场份额领先，即时零售竞争格局变化

淘宝闪购市场份额稳居领先地位，美团、京东竞争加剧，行业政策收紧

减亏快于预期，淘宝闪购穿越效率临界点

淘宝闪购在维持市场份额的同时，即时零售业务收入同比增长45%，减亏速度快于市场预期。其单位经济效益环比持续改善，主要得益于笔单价与履约效率提升。供给品质提升、订单结构改善以及履约效率持续优化，推动即时零售进入更高效的经营阶段。淘宝闪购市场份额稳定在42%，成为行业领导者。

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即时零售酒品位次之变，反映新一代消费者对饮酒场景、方式和体验的重构。美团数据显示，啤酒以97.62%遥遥领先，白酒销量排名第四，占比26.19%。名酒发力小瓶装，茅台、五粮液等推出50ml小酌瓶，瞄准年轻消费者和轻社交场景。名酒在即时零售赛道寻找增量，适应轻量化、悦己化趋势。

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外卖行业进入补贴退坡新阶段，监管新规密集出台，行业告别烧钱换量的粗放发展模式。美团、淘宝闪购、京东外卖三大平台集体摒弃全员撒钱的打法，转向精准补贴、控本增效。供应链深耕、AI全链路降本增效成为下一阶段核心突破口，行业竞争转向品质、履约能力与综合服务价值。

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《即时零售半年刊》：“幽灵外卖”36亿罚单落地反垄断调查启动

国家市场监管总局对外卖行业竞争状况启动调查，对美团、淘宝闪购、京东秒送等16家企业开展用工行政指导。市场监管总局约谈阿里、抖音、京东等7家平台企业，要求规范平台促销推广行为。外卖市场告别烧钱内卷，行业进入高质量发展新阶段。

淘宝闪购杀红了眼，把美团甩在身后

淘宝闪购市场份额超越美团，成为即时零售行业龙头。2025年第四季度，淘宝闪购即时交易市场份额为45.2%，美团为45.0%。淘宝闪购通过生态协同优势，实现爆发式增长，成为品牌增长的超级增量。阿里将生态协同优势放大，最终实现追赶美团的突破。