品牌营销动态：跨界联名与出海策略受关注

今日品牌营销板块聚焦跨界联名、出海策略及消费趋势洞察，多品牌发布营销动作

Nike 与字节跳动联名计划启动

Nike 今日宣布与字节跳动达成战略合作，推出限量版联名运动鞋及数字营销活动。该合作聚焦年轻消费群体，通过抖音平台进行推广，预计首周销量突破10万双。双方将共同开发基于 AI 的个性化营销内容，利用字节跳动的数据能力优化广告投放效率。此举被视为 Nike 在中国市场数字化营销的重要布局。

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农夫山泉今日发布《2026 年全球品牌出海趋势报告》，显示其东南亚市场销售额同比增长 35%，成为主要增长引擎。报告指出，情绪价值与本土文化融合是品牌出海成功关键。农夫山泉通过在印尼推出本土口味饮料，并赞助当地体育赛事，实现市场份额显著提升。报告还预测 2027 年拉美市场将成为新增长点。

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继 3.15 质量争议后，李宁今日发布《情绪价值白皮书》，强调品牌将更注重用户情感连接。白皮书显示，李宁通过“城市探索”系列事件营销，覆盖超 500 万年轻用户，其中 70% 表示对品牌好感度提升。李宁将加大在抖音、小红书等平台的种草内容投放，并推出“情绪价值”主题联名系列，试图扭转品牌形象。

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小米与 Bilibili 联名手机发布

小米今日发布与 Bilibili 联名手机“小黑 2026”，售价 3999 元，主打 AIGC 功能。该手机将预装 Bilibili 专属 AI 工具，并推出“鬼畜”主题联名包装。此举被视为小米在年轻用户群体中的营销新尝试，预计首发 10 万台。

快手推出县域电商营销计划

快手今日宣布启动“县域品牌计划”，计划三年内扶持 100 个县域品牌，通过直播电商和内容营销助力乡村振兴。该计划将提供流量补贴和培训支持，首批试点地区包括江西婺源、陕西白水等。快手称此举将帮助县域品牌年销售额提升 20%。