瑞幸生椰拿铁五周年营销、支付宝出行x旺旺联名、跨界营销趋势分析
瑞幸生椰拿铁五周年陶喆联名营销成经典，支付宝出行x旺旺CNY联名引发热潮，行业分析跨界营销趋势与案例
01
瑞幸 x 陶喆玩谐音梗，生椰拿铁五周年营销成经典案例
2026年瑞幸咖啡为生椰拿铁五周年打造的陶喆联名营销，凭借「椰（耶）」字谐音梗，精准绑定陶喆「含 yeah 量最高」的标签，打造出魔性口号「I say 椰椰椰椰椰」，将听觉记忆与味觉符号深度绑定。瑞幸踩中陶喆巡演热度，提前以玩梗文案打入粉丝圈层，引发首轮互动，网友自发接梗开起线上演唱会。联名物料融入谐音梗全链路，包括黑胶唱片纹路包材、暗藏简谱猜歌彩蛋的杯套、复刻90年代卡带的冰箱贴等，让消费者收获「情怀体验包」。改编陶喆经典歌曲的广告片聚焦打工人通勤日常，用「椰椰椰椰椰」化解职场烦恼，打造专属打工人的主题曲，戳中大众情绪痛点。瑞幸还快速采纳网友建议，将饮品更名「无法芝士葡萄」，用「听劝」属性进一步强化社交热度。
- ● 谐音梗营销助力瑞幸生椰拿铁五周年声量与销量双丰收
- ● 瑞幸连续五年为生椰拿铁庆生，打造品牌固定仪式感
- ● 借助陶喆巡演热度与情怀共鸣，实现声量与销量的双重丰收
02
支付宝出行x旺旺CNY联名营销，打造「新春出行 一路旺到家」主题活动
支付宝出行联动旺旺IP，以春节为契机，顺应大众新年求好运的情绪倾向，推出「新春出行 一路旺到家」主题活动。通过线上线下组合传播渗透用户圈层，加强大众对支付宝出行、出行里程的心智认知。线下在上海、长沙、南京核心人流量高频聚集点打造「摸旺转运墙」互动装置，定制「旺运手串」增强转运BUFF，配合旺运手势舞及高颜值财神，刺激用户互动积极性。线上以抖音为核心Social话题事件平台，选择萌宠KOL辅助传播，通过核心话题#支付宝新年行旺运# 自传播热榜话题#谁能拒绝会旺财的修狗 分享至社交平台，以实地体验捕获更多用户流量。其他平台触达小红书、微博、微信公众号、社群、虎扑、豆瓣，全方位透传品牌线上线下活动信息，促进裂变引流转化。
- ● 支付宝出行x旺旺CNY联名营销，结合春节节点与大众求好运心理
- ● 线上线下联动，打造「摸旺转运墙」互动装置与「旺运手串」周边
- ● 通过抖音等平台发起话题传播，实现UGC自发传播与品牌声量提升
03
2025年度跨界营销TOP10案例，蒙牛《哪吒之魔童闹海》成爆款
顶尖广告发布2025年度跨界营销TOP10案例，蒙牛《哪吒之魔童闹海》因春节全民热度与渠道优势，成为最大爆款。蒙牛线上线下的渠道优势，以及哪吒2的全民热度，使其曝光达到男女老少、从一线到县城都可见的程度。破圈之外，亦有转化实效。趁着过年送礼刚需，直接带动多线产品的销量。案例还包括LOEWE罗意威哈啰、亨氏150年最大胆的春节突围战、快手「500个家乡」巴黎欧莱雅全新出发等，这些案例展示了整合营销在对的时间讲出对的话题/故事，能爆发出怎样的市场效应。
- ● 蒙牛《哪吒之魔童闹海》因春节全民热度与渠道优势成为爆款
- ● 哪吒2的全民热度带动多线产品销量，实现转化实效
- ● 2025年度跨界营销案例展示整合营销的强大市场效应
快讯
04
瑞幸Q1营销费用同比增35.2%，近60起联名引发行业关注
据雷报统计，2026年第一季度，瑞幸营销费用同比大涨35.2%，达到近60起联名活动。茶百道、库迪、沪上阿姨、奈雪的茶等品牌一季度联名次数明显放缓。行业营销成本普遍大涨，古茗营销费用同比大涨46.8%，蜜雪冰城、霸王茶姬、沪上阿姨等涨幅也都在20%以上。茶百道营销费用同比减少7.5%，奈雪的茶更是大幅削减19.5%。品牌们不再纠结于要不要联名，而是怎么联最划算，策略出现分野。
36kr.com 05
安慕希推出机器人男团，豆包生成2个“贾樟柯”飙戏贺岁
安慕希与宇树科技再度跨界合作，以「好马年配好喝的安慕希」为核心理念，推出魔改版《好运来》MV，打造首个机器人男团。品牌化身「听劝」玩家，收集网友创意脑洞，将其融入MV创作。MV将科技美学与传统年俗深度融合，打造赛博年味视觉场景，融入金属千纸鹤、光缆中国结等创意道具，创造机器人首次上马的名场面。豆包携手导演贾樟柯，以自研视频生成模型Seedance 2.0打造了贺岁AI短片《贾科长 Dance》，两个均由AI生成的形象，一者高度还原真人质感，一者保留AI机械感，在经典电影场景中探讨技术与创作的关系。
01finance.com