瑞幸生椰拿铁五周年营销、支付宝出行x旺旺联名、安慕希机器人男团成焦点
瑞幸生椰拿铁五周年营销创新，支付宝出行x旺旺联名结合春节节点，安慕希机器人男团科技营销引关注
01
瑞幸 x 陶喆玩谐音梗，生椰拿铁五周年营销获赞
2026年瑞幸咖啡为生椰拿铁五周年打造的陶喆联名营销，凭借「椰（耶）」字谐音梗，精准绑定陶喆「含 yeah 量最高」的标签，打造出魔性口号「I say 椰椰椰椰椰」，形成强记忆点。瑞幸踩中巡演热度，以玩梗文案打入粉丝圈层，网友自发接梗开线上演唱会。联名物料融入谐音梗，如黑胶唱片纹路包材、暗藏简谱猜歌彩蛋的杯套等，改编陶喆经典歌曲的广告片聚焦打工人通勤日常，用「椰椰椰椰椰」化解职场烦恼，打造专属打工人的主题曲。瑞幸连续五年为生椰拿铁庆生，借助谐音梗的社交传播力，将产品记忆从味觉延伸到文化层面，实现声量与销量双重丰收。
- ● 谐音梗营销助力瑞幸生椰拿铁五周年声量销量双丰收
- ● 精准绑定陶喆标签，打造强记忆点
- ● 全链路融入谐音梗，实现文化层面传播
02
支付宝出行x旺旺CNY联名营销，打造新春出行主题
支付宝出行联动旺旺IP，以「新春出行 一路旺到家」为主题，结合春节节点大众求好运心理，推出线上线下针对性玩法。线下打造「摸旺转运墙」互动装置，定制「旺运手串」增强转运buff，配合旺运手势舞及高颜值财神。线上以抖音为核心平台，选择萌宠KOL辅助传播，核心话题#支付宝新年行旺运#引发UGC自发传播。魔性洗脑病毒视频《旺运颂》结合支付宝出行元素与旺旺品牌IP形象，强力吸睛。联名限定款「旺运手串」借玄学风点燃用户收藏欲，持续为社交平台积蓄声量。支付宝出行通过整合营销，深化用户对里程玩法的认知及心智。
- ● 支付宝出行x旺旺联名结合春节节点，打造「新春出行 一路旺到家」主题
- ● 线上线下整合营销，线下「摸旺转运墙」互动装置引爆社交媒体
- ● 魔性洗脑视频《旺运颂》强力吸睛，联名限定款「旺运手串」点燃用户收藏欲
03
安慕希推出机器人男团，魔改版《好运来》MV引关注
安慕希与宇树科技再度跨界合作，以「好马年配好喝的安慕希」为主题，推出魔改版《好运来》MV，打造首个机器人男团。品牌化身「听劝」玩家，收集网友创意脑洞，将其融入MV创作。机器人男团通过V字队列、精准齐舞和角色分工，打造极具视觉冲击力的表演。MV将科技美学与传统年俗深度融合，融入金属千纸鹤、光缆中国结等创意道具，创造机器人首次上马的名场面。安慕希通过科技元素植入新春情感场景，让机器人成为连接品牌与年轻人的传播载体，在春节打造出差异化破圈路线。
- ● 安慕希与宇树科技合作，推出首个机器人男团魔改版《好运来》MV
- ● 品牌化身「听劝」玩家，收集网友创意脑洞融入MV创作
- ● 科技美学与传统年俗深度融合，打造差异化破圈路线
快讯
04
瑞幸Q1营销费用涨超20%，近60起联名引关注
2026年第一季度，瑞幸咖啡营销费用同比大涨35.2%，达到近60起联名活动。头部现制茶饮品牌纷纷加码营销，但策略出现分化。茶百道、库迪、沪上阿姨、奈雪的茶等去年频繁联名的品牌，Q1联名次数明显放缓。营销费用上涨成为行业趋势，古茗营销费用同比大涨46.8%，蜜雪冰城、霸王茶姬等涨幅超20%。部分品牌如茶百道、奈雪的茶则削减营销费用，显示在成本压力下，品牌正进行务实的战略调整。
36kr.com 05
蒙牛《哪吒之魔童闹海》贺岁团引爆春节营销
蒙牛《哪吒之魔童闹海》贺岁团春节期间成为爆款，蒙牛线上线下的渠道优势及哪吒2的全民热度，使其曝光度极高。整合营销策略带动多线产品销量，蒙牛通过春节送礼刚需，实现转化实效。哪吒2的全民热度转化为品牌话题，蒙牛借助贺岁团实现破圈传播，成为春节营销的典型案例。
36kr.com