瑞幸生椰拿铁五周年营销、瑞幸Q1营销费用超35亿、支付宝出行x旺旺CNY联名
瑞幸生椰拿铁五周年营销活动创新，Q1营销费用同比增35.2%；支付宝出行x旺旺CNY联名营销；跨界联名趋势持续火热。
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瑞幸 x 陶喆玩谐音梗，谐音营销引爆生椰拿铁五周年
2026年，瑞幸咖啡为生椰拿铁五周年与陶喆合作，以「椰（耶）」谐音梗为核心创意，打造「I say 椰椰椰椰椰」等魔性口号，将听觉记忆与味觉符号深度绑定。活动融入陶喆音乐彩蛋，推出黑胶唱片纹路包材、暗藏简谱猜歌彩蛋的杯套等周边，改编陶喆经典歌曲制作广告片，聚焦打工人通勤日常，引发广泛共鸣。瑞幸还快速响应网友建议，将饮品更名「无法芝士葡萄」，强化社交热度。该活动被视为品牌单品长线营销的典范，实现声量与销量的双重丰收。
- ● 谐音营销创新，将产品记忆从味觉延伸到文化层面
- ● 全链路融入音乐彩蛋，打造「情怀体验包」
- ● 快速响应用户互动，强化社交传播力
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瑞幸Q1营销费用同比增35.2%，现制茶饮品牌营销费用持续上涨
据雷报统计，2026年第一季度，现制茶饮与休闲餐饮赛道的头部玩家营销费用大幅上涨。瑞幸营销费用同比大涨35.2%，达到近60起联名活动；蜜雪冰城、霸王茶姬等品牌涨幅也超20%。与此同时，茶百道、奈雪的茶等品牌营销费用有所削减。行业整体营销成本普遍上涨，品牌在IP联名策略上更注重效率和精准度，从单纯追求联名数量转向策略性投入。
- ● 瑞幸Q1营销费用同比增35.2%，近60起联名活动
- ● 现制茶饮品牌营销费用普遍上涨，行业军备竞赛加剧
- ● 品牌策略从追求数量转向注重联名效率和精准度
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支付宝出行x旺旺CNY联名营销，打造「新春出行 一路旺到家」主题活动
值此春节出行高峰，支付宝出行联动旺旺IP推出「新春出行 一路旺到家」主题联名营销。活动以支付宝出行的「行」与旺旺IP的「旺」结合，推出摸旺转运墙」互动装置、定制旺运手串等周边，并制作洗脑魔性视频《旺运颂》在线上传播。活动在上海、南京、长沙等城市落地，结合地铁等高频场景，打造线上线下联动体验，强化支付宝出行里程玩法的用户心智认知。
- ● 支付宝出行x旺旺CNY联名，打造「新春出行 一路旺到家」主题
- ● 线下「摸旺转运墙」互动装置，线上洗脑魔性视频传播
- ● 强化支付宝出行里程玩法心智认知，促进用户互动与转化
快讯
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喝彩石珠宝邀您参加2026郑州国际培育钻石展
2026郑州国际培育钻石展将于4月15日至19日在郑州中原珠宝城举行，喝彩石珠宝携新潮珠宝品牌参展，展位号为10。品牌结合培育钻石和彩色宝石的流行趋势，围绕年轻化、个性化、可持续性展开，利用社交媒体营销、轻资产运营、跨界联名等策略，打造时尚感与性价比兼具的珠宝品牌。
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2025年度跨界营销TOP10案例发布
顶尖广告发布2025年度跨界营销TOP10案例，蒙牛《哪吒之魔童闹海》、LOEWE罗意威哈啰、亨氏150年最大胆的春节突围战等案例入选。榜单强调跨界营销的创意与执行精度，以及与用户共情的对话新路径，展现品牌在IP共振、传统新生与痛点关照中的多元探索。
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