瑞幸生椰拿铁五周年营销、支付宝出行x旺旺联名、安慕希机器人男团成焦点

2026年瑞幸咖啡为生椰拿铁五周年打造的陶喆联名营销，凭借「椰（耶）」字谐音梗，将陶喆歌曲中的「yeah」与生椰拿铁的「椰」深度绑定，打造出魔性口号「I say 椰椰椰椰椰」。瑞幸精准踩中陶喆巡演热度，以「喆好难猜」等玩梗文案打入粉丝圈层，引发首轮互动。联名物料融入谐音梗全链路，包括黑胶唱片纹路包材、暗藏简谱猜歌彩蛋的杯套、复刻90年代卡带的冰箱贴等，打造「情怀体验包」。广告片聚焦打工人通勤日常，用「椰椰椰椰椰」化解职场烦恼，戳中大众情绪痛点。瑞幸还快速采纳网友建议，将饮品更名「无法芝士葡萄」，强化社交热度。该营销将单品庆生打造成品牌固定仪式感，借助谐音梗的社交传播力，实现声量与销量的双重丰收。

2026年春节，支付宝出行联动旺旺IP推出CNY联名营销，主题为「新春出行 一路旺到家」，将支付宝出行的「行」与旺旺的「旺」结合，希望用户新春出行走旺运。营销包含线上线下组合，线上以抖音为核心平台，打造话题#支付宝新年行旺运#，线下在上海、长沙、南京等地设置「摸旺转运墙」互动装置，并推出「旺运手串」周边。核心创意为魔性洗脑病毒视频《旺运颂》，结合旺旺IP形象，强势吸睛并刺激UGC自传播。该营销通过结合新年求好运心理与支付宝出行里程玩法，有效提升品牌认知与用户黏性。

2026年马年新春，安慕希与宇树科技合作，推出魔改版《好运来》MV，打造首个机器人男团，主题为「好马年配好喝的安慕希」。品牌收集网友创意，将包饺子、组男团、骑马等元素融入MV，强化品牌讨喜人设。合作玩法升级，机器人男团拥有明确人设，通过V字队列、精准齐舞和角色分工，打造视觉冲击力。MV融合科技美学与传统年俗，创造机器人首次上马的名场面，科技化呈现「马到成功」寓意。同时，字节跳动旗下豆包与导演贾樟柯合作，以AI视频生成模型Seedance 2.0打造贺岁短片《贾科长 Dance》，两个AI生成的贾樟柯形象在经典电影场景中对话，探讨技术与创作关系，实现技术曝光与全民参与的双重效果。