瑞幸生椰拿铁五周年营销、支付宝出行x旺旺联名、安慕希机器人男团成焦点

2026年瑞幸咖啡为生椰拿铁五周年打造的陶喆联名营销，凭借「椰（耶）」谐音梗成为经典案例。通过绑定陶喆「含 yeah 量最高」的标签，打造「I say 椰椰椰椰椰」口号，将听觉记忆与味觉符号深度绑定。瑞幸精准踩中陶喆巡演热度，以玩梗文案打入粉丝圈层，引发线上互动。联名物料融入谐音梗，如黑胶唱片纹路包材、暗藏简谱猜歌彩蛋的杯套等，打造「情怀体验包」。广告片聚焦打工人日常，用「椰椰椰椰椰」化解职场烦恼，戳中大众情绪痛点。瑞幸还采纳网友建议将饮品更名「无法芝士葡萄」，强化社交热度。该营销将生椰拿铁的产品记忆从味觉延伸到文化层面，实现声量与销量双重丰收，为品牌单品长线营销提供范本。

2026年春节，支付宝出行联动旺旺IP推出「新春出行 一路旺到家」主题营销。通过线上线下组合传播，加强大众对支付宝出行、出行里程的认知。线下在上海、长沙、南京打造「摸旺转运墙」互动装置，定制「旺运手串」增强转运buff。线上以抖音为核心平台，发起#支付宝新年行旺运#话题，选择萌宠KOL辅助传播。推出魔性洗脑病毒视频《旺运颂》，结合支付宝出行元素与旺旺品牌IP形象，以快节奏、夸张内容吸睛。联名限定款「旺运手串」借玄学风点燃用户收藏欲。该营销将大众新年求好运情绪与支付宝出行里程玩法结合，实现技术曝光与全民参与的双重效果。

2026年马年新春，安慕希与宇树科技合作，推出魔改版《好运来》MV，打造首个机器人男团。品牌化身「听劝」玩家，收集网友创意融入MV创作，强化讨喜人设。MV将科技美学与传统年俗融合，打造赛博年味视觉场景，融入金属千纸鹤、光缆中国结等创意道具，创造机器人首次上马的名场面。字节跳动旗下豆包与导演贾樟柯合作，以自研视频生成模型Seedance 2.0打造贺岁AI短片《贾科长 Dance》，两个AI生成的贾樟柯形象在经典电影场景中探讨技术与创作关系，展现技术突破，并与春晚技术应用形成联动。