瑞幸生椰拿铁五周年营销、支付宝出行x旺旺联名、安慕希机器人男团成焦点
瑞幸生椰拿铁五周年营销、支付宝出行x旺旺联名、安慕希机器人男团等事件成为今日品牌营销焦点
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瑞幸 x 陶喆：谐音梗玩透生椰拿铁五周年营销
2026年瑞幸咖啡为生椰拿铁五周年打造的陶喆联名营销，凭借「椰（耶）」字谐音梗，成为品牌跨界营销的又一经典案例。核心巧思在于绑定陶喆「含 yeah 量最高」的标签，将其歌曲中的「yeah」与生椰拿铁的「椰」谐音联动，打造出魔性口号「I say 椰椰椰椰椰」。瑞幸精准踩中陶喆巡演热度，提前以玩梗文案打入粉丝圈层，引发首轮互动，网友自发接梗开起线上演唱会，实现话题自然破圈。联名物料融入谐音梗全链路，如黑胶唱片纹路包材、暗藏简谱猜歌彩蛋的杯套、复刻90年代卡带的冰箱贴、遇冷浮现歌词的冷变杯等，让消费者收获「情怀体验包」。改编陶喆经典歌曲的广告片聚焦打工人通勤日常，用「椰椰椰椰椰」化解职场烦恼，打造专属打工人的主题曲，戳中大众情绪痛点。瑞幸还快速采纳网友建议，将饮品更名「无法芝士葡萄」，用「听劝」属性进一步强化社交热度。
- ● 瑞幸生椰拿铁五周年营销通过谐音梗与情怀共鸣，实现声量与销量双重丰收
- ● 陶喆「yeah」与生椰拿铁「椰」的谐音联动成为核心记忆点
- ● 瑞幸将单品庆生打造成品牌固定仪式感，为品牌单品长线营销提供范本
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支付宝出行x旺旺CNY联名营销
支付宝出行在2026年春节推出「新春出行 一路旺到家」主题营销，联动旺旺IP，结合节点属性和大众情绪趋势，推出线上线下针对性玩法。核心策略以支付宝出行的「行」与旺旺IP的「旺」结合，希望在新春出行的路上能走旺运，把旺带回家。线下在上海、长沙、南京等核心人流量聚集点打造「摸旺转运墙」互动装置，定制「旺运手串」增强转运BUFF，配合旺运手势舞及高颜值财神，刺激用户互动。线上以抖音为核心Social话题事件平台，选择萌宠KOL辅助传播，通过核心话题#支付宝新年行旺运#自传播热榜话题#谁能拒绝会旺财的修狗 分享至社交平台，以实地体验捕获更多用户流量。同时，推出魔性洗脑病毒视频《旺运颂》，将支付宝出行元素与旺旺品牌IP形象相结合，以快节奏、夸张魔性的内容基调产出，强势吸睛。
- ● 支付宝出行x旺旺联名营销以「行」与「旺」结合，打造新年出行主题
- ● 线下「摸旺转运墙」互动装置与线上抖音话题传播形成闭环
- ● 魔性洗脑视频《旺运颂》强化品牌记忆点，实现技术曝光与全民参与
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安慕希推出机器人男团，豆包生成2个“贾樟柯”飙戏
2026年马年新春，安慕希与宇树科技再度跨界合作，以「好马年配好喝的安慕希」为核心主题，推出魔改版《好运来》MV，打造首个机器人男团。品牌化身「听劝」玩家，收集网友对机器人春晚表演的包饺子、组男团、骑马等创意脑洞，将其全部融入MV创作，强化品牌讨喜人设，借势春晚话题引发「押题春晚」的二创讨论。合作玩法全面升级，从去年的「机器代演人」升级为拥有明确人设的机器人男团，通过V字队列、精准齐舞和角色分工，打造极具视觉冲击力的表演。MV将科技美学与传统年俗深度融合，打造赛博年味视觉场景，融入金属千纸鹤、光缆中国结等创意道具，更创造机器人首次上马的名场面，把「马到成功」的吉祥寓意科技化呈现。
- ● 安慕希与宇树科技合作推出首个机器人男团，打造赛博年味视觉场景
- ● 收集网友创意脑洞融入MV创作，强化品牌讨喜人设，引发二创讨论
- ● 机器人男团表演极具视觉冲击力，将科技美学与传统年俗深度融合
快讯
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蒙牛《哪吒之魔童闹海》春节期间爆款
蒙牛在春节期间推出《哪吒之魔童闹海》联名营销，凭借哪吒2的全民热度，曝光度极高，覆盖男女老少、一线到县城。其整合营销策略成功带动多线产品销量，成为春节期间的一大爆款。蒙牛线上线下的渠道优势，以及哪吒2的全民热度，使其曝光度达到男女老少、一线到县城都可见的程度。
sina.com.cn 05
蜜雪冰城带着产业链IP大闹IPO敲钟现场
蜜雪冰城在港股上市首日迎来超高增长，其整个产业链IP都搬到了敲钟现场，包括雪王本王、研发雪王、奋斗青年雪王、阿桔雪王、泰富贵儿雪王、咖农雪王等，加上幸运咖IP老K和供应链IP大咖哥，成为大众讨论的对象。敲钟后这群吉祥物在港交所大厅跳起了《你爱我我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜》的舞蹈，引发社交传播。蜜雪冰城派对式敲钟模式打破传统上市仪式的严肃感，产业链IP矩阵的集体亮相释放出品牌专注产品品质的信号。
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