瑞幸生椰拿铁五周年营销、支付宝出行x旺旺联名、安慕希机器人男团成焦点
瑞幸生椰拿铁五周年营销创新，支付宝出行x旺旺联名玩转新春，安慕希机器人男团科技感十足
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瑞幸 x 陶喆：谐音梗玩透生椰拿铁五周年营销
2026年瑞幸咖啡为生椰拿铁五周年打造的陶喆联名营销，凭借「椰（耶）」字谐音梗，将陶喆歌曲中的「yeah」与生椰拿铁的「椰」深度绑定，打造出魔性口号「I say 椰椰椰椰椰」。瑞幸精准踩中陶喆巡演热度，以「喆好难猜」等玩梗文案引发首轮互动，网友自发接梗开起线上演唱会。联名物料融入陶喆音乐彩蛋，如黑胶唱片纹路包材、暗藏简谱猜歌彩蛋的杯套等，打造「情怀体验包」。广告片聚焦打工人通勤日常，用「椰椰椰椰椰」化解职场烦恼，戳中大众情绪痛点。瑞幸还快速采纳网友建议，将饮品更名「无法芝士葡萄」，强化社交热度。
- ● 谐音梗营销助力生椰拿铁五周年声量与销量双丰收
- ● 瑞幸连续五年为生椰拿铁庆生，打造品牌固定仪式感
- ● 借助陶喆巡演热度与音乐彩蛋，实现情怀共鸣与社交传播
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支付宝出行x旺旺CNY联名营销
2026年春节，支付宝出行联动旺旺IP，以「新春出行 一路旺到家」为主题，推出线上线下针对性玩法。线下在上海、长沙、南京打造「摸旺转运墙」互动装置，定制「旺运手串」增强转运buff。线上以抖音为核心平台，选择萌宠KOL辅助传播，通过核心话题#支付宝新年行旺运#引发UGC自发传播。魔性洗脑病毒视频《旺运颂》结合支付宝出行与旺旺品牌IP形象，以快节奏、夸张内容强势吸睛。联名限定款「旺运手串」借玄学风点燃用户收藏欲，持续为社交平台积蓄声量。
- ● 支付宝出行x旺旺联名营销结合线上线下，强化用户认知
- ● 魔性视频与限定周边助力话题传播，实现声量与转化双增长
- ● 借势春节节点与大众求好运心理，打造情感共鸣营销
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安慕希推出机器人男团，豆包生成2个“贾樟柯”飙戏
2026年马年新春，安慕希与宇树科技再度跨界合作，推出魔改版《好运来》MV，打造首个机器人男团。品牌收集网友创意，将包饺子、组男团、骑马等元素融入MV，强化品牌讨喜人设。合作玩法升级为拥有明确人设的机器人男团，通过V字队列、精准齐舞和角色分工，打造视觉冲击力。MV融合科技美学与传统年俗，打造赛博年味场景，创造机器人首次上马的名场面。豆包携手导演贾樟柯，以自研视频生成模型Seedance 2.0打造贺岁AI短片《贾科长 Dance》，两个AI生成的贾樟柯形象在经典电影场景中探讨技术与创作关系，展现技术突破。
- ● 安慕希机器人男团营销将科技元素植入新春情感场景
- ● 品牌借势网友创意与春晚话题，引发二创讨论与社交传播
- ● 豆包AI短片以内容为载体，为AI技术场景化营销提供新思路
快讯
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蒙牛《哪吒之魔童闹海》春节期间爆款
2026年春节期间，蒙牛《哪吒之魔童闹海》营销案例成为爆款。蒙牛借助哪吒2的全民热度，线上线下渠道优势显著，曝光覆盖男女老少，实现破圈传播。趁着过年送礼刚需，直接带动多线产品销量。蒙牛整合营销策略成功，展现了对用户习惯的再教育，将西式调料带到中式厨房，拓展场景的同时提升用户使用频率。
36kr.com 05
蜜雪冰城带着产业链IP大闹IPO敲钟现场
2026年初，蜜雪冰城在港股上市，首日迎来超高增长。品牌将整个产业链IP搬上敲钟现场，包括雪王本王、研发雪王、奋斗青年雪王等，吉祥物在港交所大厅跳起《你爱我我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜》舞蹈，引发社交传播。蜜雪冰城派对式敲钟模式打破传统上市仪式严肃感，产业链IP矩阵集体亮相，凸显品牌专注产品品质的信号，以萌系接地气方式凸显品牌亲和力，引发年轻群体共鸣。
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