瑞幸生椰拿铁五周年营销、支付宝出行x旺旺联名、安慕希机器人男团成焦点
瑞幸生椰拿铁五周年营销创新，支付宝出行x旺旺联名玩转新春，安慕希机器人男团科技感十足
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瑞幸 x 陶喆：谐音梗玩透生椰拿铁五周年营销
2026年瑞幸咖啡为生椰拿铁五周年打造的陶喆联名营销，凭借「椰（耶）」字谐音梗，成为品牌跨界营销的经典案例。核心巧思在于绑定陶喆「含 yeah 量最高」的标签，打造「I say 椰椰椰椰椰」口号，深度绑定听觉记忆与味觉符号。瑞幸精准踩中陶喆巡演热度，以「喆好难猜」等文案引发互动，网友自发接梗开线上演唱会。联名物料融入谐音梗全链路，如黑胶唱片纹路包材、暗藏简谱猜歌彩蛋的杯套等，打造「情怀体验包」。广告片聚焦打工人通勤日常，用「椰椰椰椰椰」化解职场烦恼，戳中大众情绪痛点。瑞幸还采纳网友建议将饮品更名「无法芝士葡萄」，强化社交热度。连续五年为生椰拿铁庆生，借助谐音梗的社交传播力，将产品记忆从味觉延伸到文化层面，实现声量与销量双重丰收。
- ● 谐音梗营销助力品牌声量与销量双重丰收
- ● 精准绑定KOL标签，打造强记忆点
- ● 全链路融入创意，深化消费者情感体验
02
支付宝出行x旺旺CNY联名营销
2026年春节，支付宝出行联动旺旺IP推出「新春出行 一路旺到家」主题营销，结合大众新年求好运情绪。线下打造「摸旺转运墙」互动装置，定制「旺运手串」周边；线上以抖音为核心平台，发起#支付宝新年行旺运#话题，选择萌宠KOL辅助传播。核心创意为魔性洗脑病毒视频《旺运颂》，将支付宝出行与旺旺品牌IP形象结合，以快节奏、夸张内容吸睛。同时推出联名限定款「旺运手串」，借玄学风点燃用户收藏欲。营销活动覆盖上海、南京、长沙三城，实现线上线下联动，有效提升品牌价值与用户黏性。
- ● 线上线下联动，打造沉浸式体验
- ● 魔性视频引爆社交媒体，实现UGC传播
- ● 定制周边强化用户参与感与品牌记忆
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安慕希推出机器人男团，豆包生成2个“贾樟柯”飙戏
2026年马年新春，安慕希与宇树科技合作推出魔改版《好运来》MV，打造首个机器人男团，主题为「好马年配好喝的安慕希」。品牌收集网友创意，将包饺子、组男团、骑马等元素融入MV，强化讨喜人设。合作升级为拥有明确人设的机器人男团，通过V字队列、精准齐舞和角色分工，打造视觉冲击力。MV融合科技美学与传统年俗，创造机器人首次上马的名场面。同时，豆包与贾樟柯合作，以AI视频生成模型Seedance 2.0打造贺岁短片《贾科长 Dance》，两个AI生成的贾樟柯形象在经典电影场景中对话，探讨技术与创作关系。营销活动精准触达年轻群体，实现技术与情感的双重传播效果。
- ● 科技元素植入新春场景，打造差异化营销
- ● 机器人男团创意引发话题，强化品牌年轻化形象
- ● AI技术赋能内容创作，实现精准受众触达
快讯
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蒙牛《哪吒之魔童闹海》贺岁团敲钟现场成爆款
2026年春节，蒙牛在港股上市敲钟现场，带着整个产业链IP矩阵的吉祥物登场，包括雪王、研发雪王、奋斗青年雪王等，引发社交传播。雪王们敲钟后跳起《你爱我我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜》舞蹈，网友称其为「大型IP出道现场」。蜜雪冰城派对式敲钟模式打破传统上市仪式严肃感，产业链IP矩阵集体亮相凸显产品品质，以萌系接地气方式吸引年轻群体，引发广泛讨论。
36kr.com 05
海尔老总重返微博，开启教科书级年轻化沟通
2026年，海尔周总在网友建议下重返微博，以年轻化沟通方式引发关注。继与雷军意外走红后，周总采纳网友建议，分享生活点滴、回应网友关切，展现品牌温度。海尔年轻化沟通被视为教科书级案例，通过人格化沟通拉近与消费者距离，实现品牌形象升级。
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