瑞幸生椰拿铁五周年营销、支付宝出行x旺旺联名、安慕希机器人男团成焦点
瑞幸生椰拿铁五周年营销创新，支付宝出行x旺旺联名玩转新春，安慕希机器人男团科技感十足
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瑞幸 x 陶喆：谐音梗玩透生椰拿铁五周年营销
2026年瑞幸咖啡为生椰拿铁五周年打造的陶喆联名营销，凭借「椰（耶）」字谐音梗，成为品牌跨界营销经典。核心巧思在于绑定陶喆「含 yeah 量最高」的标签，将歌曲中「yeah」与生椰拿铁的「椰」谐音联动，打造「I say 椰椰椰椰椰」口号。瑞幸精准踩中陶喆巡演热度，以「喆好难猜」等文案打入粉丝圈层，引发首轮互动。联名物料融入陶喆音乐彩蛋，如黑胶唱片纹路包材、暗藏简谱猜歌彩蛋的杯套等，打造「情怀体验包」。广告片聚焦打工人通勤日常，用「椰椰椰椰椰」化解职场烦恼，戳中大众情绪痛点。瑞幸还快速采纳网友建议，将饮品更名「无法芝士葡萄」，强化社交热度。
- ● 谐音梗营销助力生椰拿铁五周年声量销量双丰收
- ● 瑞幸连续五年为生椰拿铁庆生，打造品牌固定仪式感
- ● 借助陶喆影响力，将产品记忆从味觉延伸到文化层面
02
支付宝出行x旺旺CNY联名营销
2026年春节，支付宝出行联动旺旺IP，以「新春出行 一路旺到家」为主题，推出线上线下针对性玩法。核心策略将支付宝出行的「行」与旺旺的「旺」结合，希望出行路上走旺运。线下在上海、长沙、南京打造「摸旺转运墙」互动装置，定制「旺运手串」增强转运buff。线上以抖音为核心平台，选择萌宠KOL辅助传播，核心话题#支付宝新年行旺运#引发UGC自发传播。同时推出魔性洗脑病毒视频《旺运颂》，以及联名限定款「旺运手串」，打造全网都想要的新春单品。
- ● 支付宝出行x旺旺联名营销结合节点属性和大众情绪趋势
- ● 线上线下组合传播渗透用户圈层，加强大众对支付宝出行的认知
- ● 魔性视频和限定周边引发社交传播，提升品牌价值
03
安慕希推出机器人男团，豆包生成2个“贾樟柯”飙戏
2026年马年新春，安慕希与宇树科技再度跨界合作，推出魔改版《好运来》MV，打造首个机器人男团。品牌化身「听劝」玩家，收集网友对机器人春晚表演的创意脑洞，融入MV创作。合作玩法升级为拥有明确人设的机器人男团，通过V字队列、精准齐舞和角色分工，打造视觉冲击力。MV将科技美学与传统年俗深度融合，打造赛博年味视觉场景，融入金属千纸鹤、光缆中国结等创意道具，创造机器人首次上马的名场面。豆包的AI贺岁短片《贾科长 Dance》以「真假贾樟柯」跨时空对话为核心创意，两个均由AI生成的形象高度还原真人质感，探讨技术与创作的关系，展现Seedance 2.0技术突破。
- ● 安慕希与宇树科技合作推出机器人男团，打造赛博年味视觉场景
- ● 将科技元素植入新春情感场景，连接品牌与年轻人
- ● 豆包AI贺岁短片展现技术突破，实现技术曝光与全民参与
快讯
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2025年度跨界营销TOP10发布
顶尖广告平台发布2025年度跨界营销TOP10案例，蒙牛《哪吒之魔童闹海》、LOEWE罗意威哈啰等案例入选。榜单强调跨界营销需出人意料且具有叙事合理性，形式不断突破边界。蒙牛借助春节契机，带动多线产品销量；LOEWE罗意威哈啰以小搏大，占据社媒热点。榜单旨在为品牌提供跨界营销新思路。
36kr.com 05
蜜雪冰城IPO敲钟现场产业链IP集体亮相
蜜雪冰城在港股上市敲钟现场，产业链IP矩阵集体亮相，包括雪王本王、研发雪王、奋斗青年雪王等，引发社交传播。敲钟后吉祥物跳起《你爱我我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜》，打破传统上市仪式严肃感，凸显品牌亲和力，引发网友热议。蜜雪冰城派对式敲钟模式，为其他品牌提供值得借鉴的营销思路。
sina.com.cn