瑞幸生椰拿铁五周年营销、支付宝出行x旺旺联名、安慕希机器人男团成焦点

2026年瑞幸咖啡为生椰拿铁五周年打造的陶喆联名营销，凭借「椰（耶）」字谐音梗，成为品牌跨界营销经典。通过绑定陶喆「含 yeah 量最高」的标签，打造「I say 椰椰椰椰椰」口号，将听觉记忆与味觉符号深度绑定。瑞幸精准踩中陶喆巡演热度，以「喆好难猜」等玩梗文案引发首轮互动，网友自发接梗开起线上演唱会。联名物料融入陶喆音乐彩蛋，如黑胶唱片纹路包材、暗藏简谱猜歌彩蛋的杯套等，打造「情怀体验包」。广告片聚焦打工人通勤日常，用「椰椰椰椰椰」化解职场烦恼，戳中大众情绪痛点。瑞幸还快速采纳网友建议，将饮品更名「无法芝士葡萄」，强化社交热度。

2026年春节，支付宝出行联动旺旺IP推出「新春出行 一路旺到家」主题营销，结合支付宝出行的「行」与旺旺的「旺」，打造线上线下玩法。线下在上海、长沙、南京打造「摸旺转运墙」互动装置，定制「旺运手串」增强转运buff。线上以抖音为核心平台，选择萌宠KOL辅助传播，核心话题#支付宝新年行旺运#引发UGC自发传播。魔性洗脑病毒视频《旺运颂》强势吸睛，联名限定款「旺运手串」打造全网热议单品。

2026年马年新春，安慕希与宇树科技合作推出魔改版《好运来》MV，打造首个机器人男团，以「好马年配好喝的安慕希」为主题。品牌收集网友创意，融入包饺子、组男团、骑马等元素，强化讨喜人设。合作玩法升级为拥有明确人设的机器人男团，通过V字队列、精准齐舞和角色分工，打造视觉冲击力。MV融合科技美学与传统年俗，创造机器人首次上马的名场面。豆包AI贺岁短片《贾科长 Dance》生成两个「贾樟柯」形象，在经典电影场景中探讨技术与创作关系，展现AI技术突破。