瑞幸生椰拿铁五周年营销、支付宝出行x旺旺联名、安慕希机器人男团成营销焦点
瑞幸与陶喆联名营销生椰拿铁五周年，支付宝出行x旺旺CNY联名，安慕希推出机器人男团，多品牌通过跨界联名和创意营销吸引关注
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瑞幸 x 陶喆玩谐音梗，让「麻烦」真的死去
瑞幸咖啡为生椰拿铁五周年与陶喆联名，以「椰（耶）」谐音梗为核心创意，推出「I say 椰椰椰椰椰」等魔性口号，结合黑胶唱片纹路包材、暗藏简谱猜歌彩蛋的杯套等周边，将听觉记忆与味觉符号深度绑定，引发广泛社交传播。瑞幸还快速采纳网友建议将饮品更名「无法芝士葡萄」，强化「听劝」属性，实现声量与销量双重丰收。陶喆巡演热度与玩梗文案精准结合，引发首轮互动，网友自发接梗开起线上演唱会，话题自然破圈。
- ● 谐音梗营销助力瑞幸生椰拿铁五周年声量销量双丰收
- ● 瑞幸将单品庆生打造成品牌固定仪式感，延伸产品文化记忆
- ● 快速响应网友建议强化社交热度，实现营销闭环
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支付宝出行x旺旺CNY联名营销
支付宝出行联动旺旺IP，以「新春出行 一路旺到家」为主题，推出线上线下组合传播。线下打造「摸旺转运墙」互动装置，定制「旺运手串」周边；线上以抖音为核心平台，发起#支付宝新年行旺运#话题，通过萌宠KOL辅助传播，实现UGC自发裂变。魔性洗脑病毒视频《旺运颂》结合旺旺品牌IP形象，高传唱度内容强势吸睛，落地电子屏刺激UGC传播。联名限定款「旺运手串」借玄学风热度点燃用户收藏欲，持续为社交平台积蓄声量。
- ● 支付宝出行x旺旺CNY联名通过线上线下组合传播，强化品牌心智
- ● 魔性洗脑视频《旺运颂》实现高传唱度，刺激UGC自发传播
- ● 联名限定款「旺运手串」借玄学风热度，点燃用户收藏欲
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安慕希推出机器人男团，豆包生成2个“贾樟柯”飙戏
安慕希与宇树科技合作，以「好马年配好喝的安慕希」为主题，推出首个机器人男团，打造魔改版《好运来》MV。品牌化身「听劝」玩家，将网友创意融入MV创作，打造赛博年味视觉场景，融入金属千纸鹤、光缆中国结等创意道具，创造机器人首次上马的名场面。豆包AI贺岁短片《贾科长 Dance》生成两个AI生成的贾樟柯形象，在经典电影场景中探讨技术与创作关系，展现Seedance 2.0技术突破，实现技术曝光与全民参与的双重效果。
- ● 安慕希机器人男团营销将科技元素植入新春情感场景，差异化破圈
- ● 豆包AI贺岁短片以趣味化对话形式降低大众理解门槛，为AI技术场景化营销提供新思路
- ● 品牌通过创意营销吸引年轻用户，实现技术曝光与全民参与
快讯
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蜜雪冰城带着产业链IP敲钟IPO现场
蜜雪冰城在港股上市，首日迎来超高增长，将整个产业链IP搬上敲钟现场，包括雪王本王、研发雪王、奋斗青年雪王等吉祥物，引发广泛讨论。上市仪式后，IP们在港交所大厅跳起「你爱我我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜」舞蹈，打破传统上市仪式严肃感，释放品牌专注产品品质信号，引发社交传播。蜜雪冰城用萌系接地气方式凸显品牌亲和力，契合年轻人追求个性化、趣味化的消费心理。
sinafinance.com 05
2025十大标杆营销案例发布
《营销兵法》发布2025十大标杆营销案例，包括蜜雪冰城IPO敲钟、海尔企业家IP、红黄蓝即时零售混战等。报告指出，2025年品牌营销趋势包括快速反应、拥抱用户情绪、人格化沟通等，强调用户主动为品牌说话的重要性。这些案例证明，最好的传播是让用户主动为品牌说话，最强的增长源于对真实需求的敬畏与回应。
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