瑞幸生椰拿铁五周年营销、支付宝出行x旺旺联名、安慕希机器人男团成焦点
瑞幸生椰拿铁五周年营销引爆社交，支付宝出行x旺旺联名玩转新春，安慕希机器人男团科技感十足
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瑞幸 x 陶喆玩谐音梗，生椰拿铁五周年营销成经典
2026年瑞幸咖啡为生椰拿铁五周年打造的陶喆联名营销，凭借「椰（耶）」字谐音梗，将玩梗创意与情怀共鸣做到极致。通过绑定陶喆「含 yeah 量最高」的标签，打造魔性口号「I say 椰椰椰椰椰」，融入黑胶唱片纹路包材、暗藏简谱猜歌彩蛋的杯套等全链路物料，引发社交热潮。瑞幸还采纳网友建议将饮品更名「无法芝士葡萄」，强化社交热度，连续五年为生椰拿铁庆生，打造品牌固定仪式感。
- ● 谐音梗营销引爆社交，声量销量双丰收
- ● 全链路物料设计细节拉满，情怀体验包引发共鸣
- ● 「听劝」属性强化社交传播，单品庆生成品牌仪式感
02
支付宝出行x旺旺CNY联名营销，打造「新春出行 一路旺到家」主题
2026年春节，支付宝出行联动旺旺IP推出「新春出行 一路旺到家」主题营销，结合春节节点大众求好运心理，打造摸旺转运墙」互动装置和「旺运手串」周边。线上以抖音为核心平台，通过#支付宝新年行旺运#话题引发UGC传播，线下在核心城市打造互动装置，实现线上线下联动。洗脑魔性视频《旺运颂》和限定款旺运手串成为爆款，强化支付宝出行里程玩法心智。
- ● 线上线下联动，强化支付宝出行里程玩法认知
- ● 洗脑魔性视频和限定周边引发社交传播
- ● 结合春节求好运心理，实现品牌价值提升
03
安慕希推出机器人男团，豆包生成2个「贾樟柯」飙戏
2026年马年新春，安慕希与宇树科技合作推出魔改版《好运来》MV，打造首个机器人男团，融入网友创意脑洞，强化品牌讨喜人设。豆包携手导演贾樟柯，以自研视频生成模型Seedance 2.0打造贺岁AI短片《贾科长 Dance》，两个AI生成的贾樟柯形象在经典电影场景中飙戏，展现技术突破，实现技术曝光与全民参与的双重效果。
- ● 机器人男团创意十足，科技美学与传统年俗融合
- ● AI短片技术突破，精准触达专业受众并降低理解门槛
- ● 品牌借势春晚话题，引发二创讨论和情感共鸣
快讯
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马年公仔哭哭马意外走红，产品成为情绪载体
2026年马年春节，一匹被缝反的哭哭马意外走红，其下垂的嘴角和无辜的眼神引发当代职场人共鸣，成为「隐性委屈」的具象化载体。哭哭马打破传统玩偶完美微笑的刻板印象，以「丧文化」与吉祥寓意的兼容，成为年轻人身份认同的社交货币，订单暴涨火成开年顶流。
sinafinance.com 05
蜜雪冰城派对式敲钟，产业链IP矩阵集体亮相
2026年蜜雪冰城港股上市，产业链IP矩阵集体亮相敲钟现场，雪王本王及各IP形象引发热议。上市仪式后，吉祥物跳起《蜜雪冰城甜蜜蜜》，打破传统严肃感，凸显品牌亲和力，引发社交传播。蜜雪冰城以萌系接地气方式凸显品牌个性，为其他品牌提供创新营销思路。
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