淘宝闪购反超美团，即时零售竞争格局重塑

根据易观分析数据，2025年第四季度淘宝闪购即时交易市场份额为45.2%，美团为45.0%，淘宝闪购首次超越美团。这一变化标志着即时零售行业竞争格局的重塑，进入美团与淘宝闪购双雄并立的阶段。报告指出，淘宝闪购的崛起得益于阿里生态的协同优势，包括手淘流量倾斜、盒马等供给联动以及饿了么成熟的履约体系。同时，淘宝闪购通过双11等消费热点，成功拓展了从餐饮外卖向家居、美妆、数码等全品类的即时零售服务。美团虽然市场份额被超越，但仍保持60%以上的外卖GTV份额，并推出‘外卖超级月卡’等创新产品应对竞争。京东外卖则持续加大投入，2025年新业务经营亏损高达466亿元，但已拿下超15%的市场份额。这场竞争将推动行业在配送速度、商品供给、服务体验等方面全面升级，最终受益者为消费者。

美团发布2025年业绩公告，全年实现收入3649亿元，同比增长8%，但受即时零售行业竞争加剧影响，公司业绩由盈转亏，全年净亏损234亿元。其中，核心本地商业板块经营亏损69亿元。报告显示，美团为稳固市场地位，持续加大投入，包括强化消费者端营销推广、增加骑手激励保障服务质量、加大商户端资源支持等。尽管竞争空前激烈，美团仍稳定保持60%以上的外卖GTV市场份额，且在中高客单价正餐市场占据绝对优势。为应对竞争并拓展即时零售边界，美团推出品牌卫星店‘拼好饭’等创新供给模式，同时通过品牌官旗闪电仓、自营前置仓等形式，推动30分钟万物到家服务。这场竞争迫使行业从非理性烧钱回归良性竞争，监管也出手叫停‘内卷式’竞争。

京东外卖在即时零售行业的竞争格局中持续发力，2025年新业务（含外卖）经营亏损高达466亿元，但已拿下超15%的市场份额。为应对自身亏损压力与竞争对手的步步紧逼，京东外卖推出‘外卖超级月卡’等创新产品，以低门槛吸引价格敏感型用户，并打通即时零售与本地生活服务。京东外卖CEO刘强东表示，京东外卖将朝着2026年拿下30%市场份额的目标全力推进。同时，京东到家加速整合商超资源，依托达达快送网络提供门店发货、小时达服务，与美团闪购、淘宝闪购形成三足鼎立之势。这场竞争将推动行业在配送速度、商品供给、服务体验等方面全面升级，最终受益者为消费者。