品牌营销动态：跨界联名与出海策略受关注
今日品牌营销板块聚焦跨界联名、事件营销及出海趋势，多品牌发布新策略
01
Nike 与字节跳动联名计划启动
Nike 宣布与字节跳动达成战略合作，推出限量版联名运动鞋及数字营销活动。该合作聚焦年轻消费群体，通过抖音平台进行推广，预计将覆盖超过 1 亿用户。双方将共同开发基于地理信息的互动广告，利用字节跳动的 LBS 技术增强用户体验。此次联名是 Nike 在中国市场深化数字化营销布局的重要一步，反映品牌对情绪价值和社交互动的重视。
- ● Nike 与字节跳动合作推出限量版联名运动鞋及数字营销活动，覆盖超 1 亿用户
- ● 合作聚焦年轻群体，利用抖音平台及 LBS 技术增强用户体验
- ● 反映品牌对情绪价值和社交互动的重视，深化数字化营销布局
02
农夫山泉发布 2026 年品牌出海报告
农夫山泉发布《2026 年全球品牌营销趋势报告》，显示其东南亚市场销售额同比增长 35%。报告指出，情绪价值和本地化内容是品牌出海的关键。农夫山泉通过赞助当地体育赛事、推出联名款产品等方式，强化品牌在目标市场的认知度。此外，品牌将加大在印度尼西亚和越南的投资，预计 2027 年海外市场销售额占比将达 40%。
- ● 农夫山泉东南亚市场销售额同比增长 35%，情绪价值与本地化内容是出海关键
- ● 通过赞助赛事、联名产品强化品牌认知度，加大印尼和越南投资
- ● 预计 2027 年海外市场销售额占比达 40%
03
李宁 3.15 品牌公关活动获好评
李宁在 3.15 期间推出“品质承诺”系列活动，通过线上线下互动及用户共创内容，提升品牌信任度。活动包括工厂参观直播、产品质量检测公开透明展示等，覆盖超 200 万用户参与。李宁还与消费者组织合作，推出“品质监督官”计划，增强品牌透明度。活动期间，品牌社交媒体互动量提升 50%，反映消费者对品牌责任感的认可。
- ● 李宁 3.15 推出“品质承诺”系列活动，覆盖超 200 万用户，社交媒体互动量提升 50%
- ● 通过工厂参观直播、质量检测展示等增强透明度，与消费者组织合作推“品质监督官”计划
- ● 反映消费者对品牌责任感的认可，提升品牌信任度
快讯
04
小米与华为跨界联名手机发布
小米与华为宣布推出跨界联名手机，限量发售，售价 6999 元。该手机融合双方技术优势，搭载华为影像系统及小米澎湃 OS。联名款手机首发即售罄，反映消费者对跨界合作的期待。此次合作是双方品牌营销策略的重要突破，预计将带动双方在高端市场的份额增长。
sinafinance.com 05
抖音推出品牌营销新工具
抖音发布“GEO 场景营销”工具，帮助品牌实现精准地域投放。该工具基于用户地理位置数据，支持 5 公里内的精准广告投放。首期合作品牌包括肯德基、美团等，覆盖餐饮、零售等多个行业。抖音表示，该工具将帮助品牌提升 30% 的转化率，进一步强化其在本地生活领域的营销优势。
36kr.com