淘宝闪购反超美团，即时零售竞争格局生变

易观分析数据显示，2025年第四季度淘宝闪购即时交易市场份额为45.2%，美团为45.0%，淘宝闪购首次实现微弱反超。这一变化标志着即时零售行业竞争格局的重大转变，阿里和美团进入双雄并立时代。淘宝闪购的崛起得益于阿里生态协同优势的放大，以及双11等消费热潮的推动。美团则积极应对，巩固中高客单价市场份额优势。这场竞争将倒逼行业提质增效，用户成为最大赢家。

京东外卖推出全新玩法——外卖超级月卡，包含30张外卖折扣券、1次1对1急送和京东家政100元券包，以低门槛吸引用户。京东外卖在过去一年累计吸引超2.4亿用户下单，市场份额突破15%。京东外卖正加速布局，目标在2026年拿下30%市场份额，通过差异化投入筑牢履约根基。

即时零售行业竞争格局加剧，美团、淘宝、京东三大巨头纷纷布局前置仓与闪电仓。美团闪购闪电仓数量突破5万个，淘宝闪购同样宣布闪购仓突破5万家，京东到家整合商超资源，提供门店发货、小时达服务。行业正从单纯的送餐模式进化为现代商业的基础设施，商品力与信任感成为核心竞争力。