安慕希机器人男团引爆营销、豆包AI贺岁短片创新技术应用
安慕希与宇树科技合作推出机器人男团MV，豆包AI技术应用于贾樟柯贺岁短片，展现科技与营销融合新趋势
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安慕希推出机器人男团，豆包生成2个“贾樟柯”飙戏
2026年马年新春，安慕希与宇树科技再度跨界合作，推出魔改版《好运来》MV，打造首个机器人男团。通过V字队列、精准齐舞和角色分工，打造极具视觉冲击力的表演。豆包AI技术生成的两个贾樟柯形象在贺岁短片《贾科长 Dance》中跨时空对话，探讨技术与创作关系，展现Seedance 2.0技术突破。两者均将科技元素与传统年俗深度融合，成为春节营销差异化破圈案例。
- ● 安慕希机器人男团MV融合科技与传统年俗，强化品牌讨喜人设
- ● 豆包AI贺岁短片展现动态细节、复杂交互等技术突破，实现技术曝光与全民参与
- ● 两者均通过创新形式连接品牌与年轻群体，打造情绪共鸣场景
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2025年度跨界营销TOP10案例发布
蒙牛《哪吒之魔童闹海》因全民热度成为春节爆款，带动产品销量。LOEWE罗意威与哈啰单车合作，以小搏大占据社媒热点。亨氏通过1万枚鸡蛋广告实现品类定义与用户习惯再教育。快手与巴黎欧莱雅合作“500个家乡”项目，展现IP与平台合作新思路。这些案例均强调创意、执行精度与用户共情，推动跨界营销向IP新解、场景沉浸、事件破圈方向发展。
- ● 蒙牛《哪吒之魔童闹海》曝光破圈，带动产品销量转化
- ● LOEWE罗意威与哈啰单车跨界，以轻、巧、有趣形式触达大众
- ● 亨氏通过鸡蛋广告拓展场景，实现品类定义与用户习惯再教育
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2026春节营销趋势：情绪共鸣、IP新解、场景沉浸
2026马年春节营销进入精细化阶段，品牌从符号堆砌转向情绪共鸣、IP新解、场景沉浸。马伊琍代言伊利玩梗“听劝”，蜜雪冰城跨界联名唐三彩打造“马上雪王”盲盒，谷粒多以打工人职场情绪为切入点推出《金夯马》综艺。‘哭哭马’等情绪符号意外走红，成为年轻人情绪出口，品牌营销逻辑从单向祝福转向双向共鸣，挖掘当代人多元化情绪痛点。
- ● 马年春节营销从符号堆砌转向情绪共鸣、IP新解、场景沉浸
- ● 马伊琍代言伊利玩梗“听劝”，蜜雪冰城跨界联名唐三彩引爆话题
- ● '哭哭马'等情绪符号成为年轻人情绪出口，品牌营销逻辑转向双向共鸣
快讯
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北京大学首席营销官（CMO）高级研修班3月开课
北京大学首席营销官（CMO）高级研修班于3月开课，课程涵盖消费渠道多元化、元宇宙数字营销、私域运营、国货发展等2025年营销新趋势。课程结合实战案例分析，旨在提升企业高级管理人员营销操盘与管理能力。学费29900元/人，培养对象为企业中高层管理者。
sinafinance.com 05
联名热潮沦为“翻车现场”：跨界营销需守住运营底线
中国邮政与《尘白禁区》联名引发尺度过大争议，麦当劳小马宝莉联名麻将错版频出，瑞幸咖啡联名杯套出现错别字。联名营销需注意IP选择、产品品控，避免品牌形象污染与消费者信任基础冲击。案例揭示跨界营销需守住运营底线，确保IP调性匹配与产品品质。
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